- О нас
- Управление
- Создание
- Аналитика
- Бренд
Бренд это восприятие товара или услуги в умах потенциальных потребителей. Для целевой аудитории бренд замещает какую-то определенную идею, стиль жизни или эмоции, которые были специально созданы и привязаны к товару в процессе брендинга.
Приобретая брендированный товар, потребитель вместе с покупкой получает неощущаемые эмоциональные преимущества, которые делают покупку определенного товара более интересной и привлекательной.
Бренд это нематериальная характеристика продукта или услуги, которая создается специалистами для повышения коммерческой эффективности от лояльности к продукту или услуге.
Брендироваться могут не только коммерческие товары или услуги. В наше время брендированию может подлежать все: страны и города, места развлечений и торговые комплексы, клубы, личности, а также социальные и государственные структуры.
Брендирование также может происходить и непроизвольно. Новый продукт или уникальная услуга, которые полюбились потребителю, могут наделяться в общении именами и кличками, которые затем можно выгодно использовать в коммерческих целях.
Бренд это индивидуальное, ни на что непохожее лицо товара или организации, которое служит для привлечения и удержания внимания. Индивидуальность не значит только лишь наличие графического образа (логотипа, стиля).
Индивидуальность должна проявляться во всем: в миссии компании, ее философии, в способах работы и способе коммуникации с клиентом, и, самое главное, в конечном продукте, на котором компания зарабатывает или планирует зарабатывать.
Брендинг это неизбежный процесс, появление которого обусловлено механизмами рыночной экономики, когда появляется конкуренция со стороны производителей и компании вынуждены бороться за бюджеты потребителей.
Брендингом стоит заниматься в следующих случаях:
-в вашей отрасли много конкурирующих компаний, которые выпускают похожие однотипные продукты, ваш продукт не узнают и покупают/не покупают только исходя из соотношения цена/качество
-ваш продукт под торговой маркой «ляховичский сырно-молочный перерабатывающий комбинат» покупают, не испытывая никаких эмоциональных преимуществ от покупки
-ваша компания выпускает на рынок новый продукт или услугу
-ваша компания собирается объединиться с другой компанией
-ваша компания меняет профиль деятельности на принципиально другой
-ваша компания изменяет название и старый бренд становится неактуальным
-бренд устарел, его позиционирование или целевая аудитория перестали существовать из-за сложившихся
законодательных или др. обстоятельств
Брендинг проводится для того, чтобы облегчить потребителю принятие решения о покупке, ну, или если
хотите, навязать ему свой, тщательно подготовленный и обдуманный заранее, вариант этого решения.
Качественный и грамотный брендинг существенно помогает работе отдела продаж, знакомый брендированный
товар кажется потребителю более знакомым, в итоге приобретается лояльность потребителей и товар расходится существенно лучше.
Брендинг это инвестиции в бренд-капитал. Формируя успешный бренд и действуя корректно, через некоторое
время вы имеете рабочий маркетинговый инструмент, который продвигает ваш товар, это рабочая торговая марка. Не забудьте ее зарегистрировать, потому что все вложения, которые вы осуществите на создание и продвижения бренда, это бренд-капитал вашей компании, который по своей реальной стоимости может существенно превысить стоимость материальных активов вашего предприятия.
Но прежде чем ввязываться в сложный и ответственный процесс создания торговой марки, нужно получить хотя
бы поверхностное представление о том, как она должна создаваться и почему компании, которые занимаются
брендингом, выполняют такой объем работ. Также вы должны понять, чем отличается брендинг
от комплекса нейминга и логотипа и какова принципиальная
разница в качестве бренда, созданного корректно и бренда,
созданного наспех, с привлечением минимума финансовых и умственных ресурсов.
Брендинг белорусских FMCG
Брендинг в FMCG по определению более профессионален, нежели в остальных товарных категориях.
Потребитель меняет свою парадигму выбора продукта в зависимости от стоимости покупки и ее значимости
в жизни потребителя. При покупке товара повседневного спроса выбор бренда является больше импульсивным,
нежели объективным сравнением качественных и ценовых характеристик брендированных товаров >>>
Брендбук как один из важных этапов брендинга
Один из этапов брендинга – визуализация бренда, т.е. создание логотипа и фирменного стиля.
Созданные графические элементы и правила их использования обобщаются в
брендбуке. Брендбуки
создаются для сотрудников и подрядчиков, которые далее работают над коммуникациями с
потребителем: планируют, разрабатывают, изготавливают и размещают рекламу >>>
Состав брендбука и обязательные элементы брендбука
При создании брендбука заказчик сам определяет состав входящих в него элементов,
однако есть некоторые базовые элементы, дизайн которых мы рекомендуем разработать
сразу при создании фирменного стиля >>>