Рыночная стоимость бренда это комплекс нематериальных характеристик, таких, как известность бренда, восприятие бренда и качества товаров целевой аудиторией, лояльность к бренду потенциальных покупателей, количество проведенных рекламных кампаний и т.д.
Рыночную стоимость бренда могут определить консалтинговые компании, и на разных этапах развития и в разное время, в зависимости от состояния бренда, роста или падения рынка товаров, бренд будет иметь разную стоимость.
Бренд это нематериальный актив компании, который при корректном подходе растет с каждым днем. Именно поэтому бренд стоит защитить юридически и зарегистрировать его. Регистрацией занимаются патентные поверенные, либо Национальный центр интеллектуальной собственности (для Беларуси).
Регистрация может занять от одного до трех лет, при этом она происходит в несколько этапов (подтверждение отсутствия подобных зарегистрированных брендов, собственно этап регистрации в базах Беларуси и стран СНГ).
Кроме запуска и информационной поддержки бренда, компании стоит уделить достаточно сил для того, чтобы знать, в каком состоянии находится созданный бренд. Для этого желательно постоянно проводить исследования с целью узнать следующие характеристика бренда:
Динамика уровня продаж
Динамика уровня дистрибьюции
Знание потребителями составляющих бренда
Лояльность целевой аудитории бренда
Оценка бренда целевой аудиторией и другими участниками рынка
Доля рынка, которую занимает продукция бренда
Контроль состояния бренда проводится для того, чтобы увидеть негативную динамику и вовремя предпринять защитные меры, перед тем, как случится обвал уровня продаж. Также, хорошую динамику развития бренда и лояльность к бренду можно использовать как своеобразный запас времени, когда можно сделать паузу в рекламных и маркетинговых коммуникациях, и бренд будет продолжать работать на уже созданном авторитете и лояльности покупателей.